Apple menja način na koji naplaćuje developere u Evropskoj uniji, u još jednom potezu koji je povezan sa pravilima evropskog Zakona o digitalnim tržištima (Digital Markets Act – DMA).
Od 1. oktobra 2026. godine kompanija će ukinuti deo dosadašnjeg sistema naknada i uvesti jednostavniji model zasnovan na provizijama. Promene se odnose na aplikacije koje se distribuiraju u EU, uključujući one koje korisnici preuzimaju preko alternativnih prodavnica aplikacija ili direktno sa veba.
Prema novim pravilima, Apple će za aplikacije koje se distribuiraju preko alternativnih marketplace platformi ili putem interneta naplaćivati 5 odsto „Core Technology Commission“ naknade.
Istovremeno, aplikacije koje se distribuiraju kroz App Store, ali koriste alternativne sisteme za plaćanje, biće predmet 20 odsto provizije, odnosno 10 odsto za developere koji ispunjavaju uslove Appleovog programa za mala preduzeća.
Zašto Apple menja sistem?
Promena je posledica višegodišnjeg sukoba Applea i Evropske komisije oko načina na koji kompanija upravlja App Storeom.
Evropska unija je kroz Digital Markets Act pokušala da ograniči praksu velikih tehnoloških kompanija koje imaju kontrolu nad ključnim digitalnim platformama. Kada je reč o Appleu, jedan od glavnih problema bio je način na koji kompanija kontroliše distribuciju aplikacija i plaćanja na iPhoneu i iPadu.
Apple je još ranije promenio pravila za korisnike i developere u EU, omogućivši alternativne prodavnice aplikacija i dodatne načine distribucije. Međutim, Evropska komisija je kritikovala deo novih uslova, uključujući takozvanu Core Technology Fee naknadu, uz obrazloženje da bi takvi troškovi mogli da obeshrabre developere da koriste alternativne kanale.
Sada Apple pokušava da taj sistem dodatno promeni.
Novi model ukida dve naknade koje su postojale prema prethodnim pravilima – početnu naknadu za akviziciju korisnika i naknadu za usluge prodavnice – i zamenjuje ih jedinstvenijom strukturom provizija.
Šta to znači za developere?
Najvažnija promena odnosi se na developere koji žele da aplikacije distribuiraju mimo Appleovog App Store-a.
Do sada je takav model bio opterećen složenijim sistemom naknada, što je predstavljalo jednu od glavnih kritika evropskih regulatora.
Od oktobra, developer koji svoju aplikaciju distribuira preko alternativnog marketplacea ili direktno putem veba plaćaće Appleu 5 odsto provizije na relevantne digitalne transakcije.
To ne znači da Apple potpuno odustaje od naplate provizija.
Za aplikacije koje ostaju u App Store ekosistemu, ali koriste alternativne sisteme plaćanja, provizija će iznositi 20 odsto. Za developere koji se kvalifikuju za Appleov Small Business Program ona može biti 10 odsto.
Drugim rečima, Apple otvara više prostora za alternativnu distribuciju, ali i dalje zadržava mogućnost da naplaćuje naknade developerima.
Epic Games: „Ovo nisu prava promena“
Promenu nisu svi dočekali pozitivno.
Epic Games, kompanija koja stoji iza Fortnitea i jedna od najglasnijih protivnica Appleovog modela App Store-a, nove naknade je nazvala „junk fees“, odnosno nepotrebnim naknadama.
Iz Epica tvrde da novi sistem ne rešava suštinski problem konkurencije na tržištu mobilnih aplikacija i da Apple i dalje zadržava značajnu kontrolu nad načinom na koji developeri posluju na iOS-u.
Epic i Apple već godinama vode pravni spor upravo oko provizija, pravila App Store-a i mogućnosti da developeri koriste alternativne sisteme plaćanja.
Zbog toga je malo verovatno da će ova promena odmah zatvoriti širu raspravu o Appleovom poslovnom modelu.
Evropska komisija pozdravlja promenu, ali će je pratiti
Evropska komisija saopštila je da pozdravlja Appleove promene, ali je istovremeno najavila da će pratiti njihovu primenu.
To je važan detalj, jer usklađenost sa DMA ne zavisi samo od toga kako kompanija formalno definiše svoje naknade, već i od toga kako se ta pravila primenjuju u praksi.
Apple je saopštio da će novi sistem predstavljati jedinstven set uslova za developere u EU i da će biti sličan modelima koje kompanija već primenjuje na nekim drugim tržištima, uključujući Japan i Brazil.
Zašto je ovo važno i za korisnike?
Iako se promena na prvi pogled odnosi prvenstveno na developere, njen krajnji efekat mogao bi da se vidi i kod korisnika.
Veća mogućnost distribucije aplikacija mimo App Store-a znači potencijalno veću konkurenciju između prodavnica aplikacija i sistema za plaćanje. U teoriji, to može developerima dati više mogućnosti i smanjiti zavisnost od Appleovog ekosistema.
Međutim, da li će se to zaista pretvoriti u niže cene, više izbora i bolje uslove za korisnike zavisiće od toga koliko developera bude spremno da koristi alternativne kanale i kako će Appleova nova pravila funkcionisati u praksi.
EU nastavlja da pritiska Apple da promeni način na koji kontroliše distribuciju aplikacija na iPhoneu i iPadu, dok Apple pokušava da pronađe model koji će istovremeno biti prihvatljiv regulatorima i zadržati deo svog dosadašnjeg poslovnog modela.
